
小天鵝是美的集團的洗衣機事業部,擁有美的和小天鵝兩大品牌,是美的旗下最為優質的資產之一。
不過,愛建證券分析師張志鵬認為,高端市場增長乏力,競爭對手從雜牌變行業巨頭海爾?,F階段小天鵝在高速增長上已較為乏力,當前競爭對手已從雜牌、外資品牌變為行業巨頭海爾,尤其在高端市場上小天鵝雖然推出高端產品比佛利,單說洗衣機從功能、種類、數量方面弱于海爾的卡薩帝,且卡薩帝更是全品類的高端品牌,產品種類涵蓋洗衣機、冰箱、空調、廚電、生活電器等,小天鵝單品類發力難以抗衡。隨著競爭對手的改變,小天鵝以單一公司主體很難與之較高下。
張志鵬同時表示,通過吸收合并,美的集團利用小天鵝的品牌價值,增加美的產品的消費信任度,可以促進自身的發展。將小天鵝從“公司”變為“品牌”,品牌矩陣圖逐步清晰并完善,幫助美的集團滿足消費者個性化需求; 在面對海爾高端品牌卡薩帝以及美的自身推出的 AI 科技家電高端品牌 COLMO 時,小天鵝也能更好的找準市場定位。
此外,廣發證券認為,本次合并有助于優化美的集團內部資源,有利于避免同業競爭、消除關聯交易。 吸并小天鵝將更好的發揮各品類產品間的協同效應,有利于2019 年美的在多品牌架構、智能家居落地及海外市場三大方向取得更大的突破。
對于此次吸收合并,美的集團和小天鵝A公告表示,目前,公司尚未收到中國證監會出具的正式核準文件,公司將在收到中國證監會相關核準文件后另行公告。